b.廣告創意要立意新穎而奇特，但不得離譜廣告創意不能隨心所欲地去玩“新”奇”一旦“新”得過分，奇”得離譜，會使人對廣告的理解帶來障礙。
c.廣告創意應該突出主題，不要喧賓奪主，主要局部赫然入目，主體局部顯眼，不讓主要局部喧賓奪主。d.廣告創意要表示文化精華，而不能污染文化廣告創意是對社會文化的整合，又是對社會文化的發明，更是對社會文化的傳達。
廣告牌是一個廣告概念，廣告牌的種類有很多，從空間上來分為室內廣告牌和戶外廣告牌，從適用功能上又有很多類型，從形式和特點上又有很多分法（因形式太多，這點不做介紹）室外廣告種類很多：一、發光字廣告，這是最常的發光廣告，通常室內LOGO和形象墻用的最多。
LOGO墻二、招貼廣告。招貼廣告一般設在人行道行人必經之處，也可以設在售貨地點。三、路牌廣告。比起招貼廣告來，路牌廣告更為正規。每一塊廣告牌都可以依照廣告商的要求，征得有關廣告管理部門的同意，進行繪制，搞得十分醒目和美觀。
上海延安中路茂名路口曾有一塊電動三面廣告牌，將機械轉動、裝飾浮雕與自動校時電波鐘三者功能溶于一體，很好地發揮了美化鄉村的作用。這塊活動廣告牌，面寬十一余米，高五米多，由十八塊會轉動的三棱體組成，每隔二十秒鐘就自動變換一次畫面，非常引人注目。四、霓虹燈廣告。裝置在繁華鬧市的霓虹燈廣告既宣傳了產品，也點綴了鄉村。不過此類廣告已漸漸被市場淘汰外。
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