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中國由中央、省、地市和縣級辦電視，電視臺的數量居世界之首，最多時達到家，電視觀眾分流嚴重，廣告到達率低，效果不佳。此乃中國國情。任何位想開拓全國市場的品牌必需投入更多的物、財及智力，綜合運用"全國性廣告"與"外地性廣告"o )戰略。美國是個實證主義流行的國家。以杜威為代表的實證主義流派，把事實和經驗置于高于切的地位，此乃美國主流社會的哲學思想。
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