廣告效果的好壞是創意和表現形式

從大范圍講，戶外廣告牌的位里類型可分為城鎮和鄉村兩類，但城鎮往往是一個地區的經濟、文化中心和人口集散地，廣告活動自然就集中在城鎮范圍內，而對具體城鎮的選擇涉及的廣告整體策翅，屬宏觀的位里選擇。戶外廣告牌的位里選擇一般指在特定的城鎮范國選擇其最佳廣告位置，一種微觀的位里選擇。從這一角度來看，戶外廣告牌的位里類型可分為交通要道和職能中心兩大類。交通要道　交通要道包括道路沿線和交通樞紐地兩種類型。道路沿線指街道兩側、立交橋和人行天橋、十字路口等。交通樞紐地指車站、碼頭屯機場。這類位里地的人員具有異動性，流動迅速，位里地駐留時間短，但人員職業，地城構成復雜，空間移動距離較大。

所以這類位!地上宜于擺設內容筒練、能立刻引人注意的廣告牌，而且它有利于擴大廣告信息的傳達范圍。職能中心　職能中心大致可分為居民社區中心、經濟活動中心、社會管理中心、文化教育中心、醫療衛生中心、公共娛樂中心等。這類位里地的人員具有相對穩定性，位里地駐留時間較長，或是周期性地經常出現在位里地，所以內容詳細的廣告牌陳設在此類位且，利于廣告信息向精度、深度化方向發展。由于現代城鎮建設越來越注重城鎮內部的職能分區，相應而成的各職能中心的活動內容和人員也就有所不同。