公關廣告的對象不是單純購買企業產品
以公眾和分消費者為中心 公關廣告要確定以公眾和消費者為中心的觀念，公關廣告是廣告運動中的一種較高層次的廣告活動，因而其中心是為了最大限度地滿足公眾與消費者的需求，這個需求不只僅是關于具體產品的需求，而是關乎公眾、社會、民族、國家乃至全球利益的需求。公關廣告的對象不是單純購買企業產品的眼前的短期的消費者，而是與企業整體利益、久遠利益密切相關的廣大的社會公眾。
這就需要通過廣告的手段促使社會公眾了解企業的愿景、價位觀、使命、戰略與社會責任等，以此點得公眾 好感。只有真正從消費者與公眾的利益動身，才干使公關廣告的主題與公眾的關心點相吻合，才干取得較好的公關效應。以公眾為中心，就要在廣告設計方面體現 進去．就要把消盆者當成上帝，要以坦誠、相互信任的態度來說明企業的性質，使廣告的主題以企業的事實為依據。
公關廣告的對象不是單純購買企業產品
確定公關廣告訴求重點，力求以心戰取勝 公關廣告要以公眾的關心點為廣告主題的訴求點．尋求企業營銷目標同廣大公眾與消費者在．心理上得到溝通的方式。這就是說．公關廣告的謀劃訴求點要抓住公眾 心理，富有濃郁的人情味，從而給消費者以種種實惠和情感上心理上的滿足．激發公眾對企業的強烈興趣．增強對企業的信任感。
例如，德國萊比錫百貨鴻齊鑫廣告在為 雨季準備”銷售活動中，推出了公關廣告口號“不會只下一滴雨”屋頂維護不了等，把廣告的訴求點打到公眾內心深處，通常使公眾和消費者能達到心理上的共鳴。.確定公關廣告久遠目標，不能急于求成。
公關廣告的對象不是單純購買企業產品
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