商品的過度豐富對廣告主來說狀況一樣

對廣告主來說現在狀況也一樣，就像站在擺滿 種糖果貨架面前的孩子。這種選擇過多的情況和挑選品牌代言人又不太一樣。這位匿名的營銷人員表示，有一個數據庫用來存放 KOL但真的要決策時，通常是一個 CEO或者 CMO跳出來說：哇哦，孩子喜歡這個人。

服務的一個汽車品牌案例中，鴻齊鑫廣告就因為 CEO孩子的喜好，為幾張網紅拍的照片支付了萬美元。曾經和一群年輕的自媒體人聊天，問我怎么才干變成網紅?問他擅長什么?；卮鹫f noth現在如果一個人自稱網紅我已經不會再付錢給他如果他說自己是攝影師，那我會考慮。采訪中，還描述了和這些人合作的過程，既不能保證他交出令人滿意的作品，而且很難讓他搞清楚什么叫做營銷預算，總是漫天要價。

關于這個狀況，還有一個終極問題：這些網紅的粉絲真的會因此而喜歡上你品牌嗎?也許最終品牌會明白，網紅替你發布的美圖和他幾十萬粉絲其實沒有太大意義，真的能被人們記住的永遠不會是那些過剩的信息如今，面對泛濫成災的廣告，大多數受眾表示出赤裸裸的抵觸，尤其是直接宣傳產品的純廣告。這

些保守的硬廣，帶有強制、反復的傳達性質，受眾往往處于主動接受狀態，極易發生厭惡情緒，買會員去廣告”就是這么個理。而與之相反的軟文廣告則深諳受眾心理，通過謀劃撰寫有深度的文章來推廣相關的產品，文字和產品、情節和廣告結合的恰到好處，既給受眾傳達了廣告信息，又讓受眾得到閱讀的樂趣，何樂而不為?當然，想寫出一篇讓受眾樂意買賬的軟文并不容易。