有的企業不是使用保守的廣告方式
趙本山曾把谷歌、天涯在線告上法庭，理由是這兩個鴻齊鑫廣告在廣告中使用了自己的動漫形象。因為涉訴廣告使用的動漫，主要使用的小品《不差錢》中的形象，所以到底是侵犯了趙本山的肖像權還是扮演者權引起了相關法律人士的討論，但是構成侵權是大家一致的認識。本案一審判決認定侵權，并判決原告向原告賠償萬。其實這種廣告在各地的電視臺很多，有的用趙本山的漫畫形象，有的用葛優的漫畫形象，有的用舒淇的漫畫形象，有的單用明星的漫畫形象，有的結合相關的影視劇作品使用明星的漫畫形象，無論哪種使用沒有經過權利人自己的允許，都是侵犯他人合法權益的只不過侵犯的權益不同而已。變相廣告中使用他人形象。
有的企業不是使用保守的廣告方式，而是用一種變相的方式為自己做宣傳，這種宣傳中使用他人的形象。比如人人網未經允許擅自為李宇春開設個人主頁，而這些廣告并沒有經過李宇春的同意。最終人人網不得不關閉李宇春的主頁并公開賠禮道歉。這種方式值得討論的地方是人人網是否在利用李宇春做廣告，本文認為是肯定的這種行為實質上應該屬于個人體驗式廣告，無論企業用什么外衣包裹，廣告的實質沒有發生變化。光禿禿的使用他人形象的行為，即未經許可直接使用他人的肖像為自己做廣告。
有的企業不是使用保守的廣告方式
比如某藥品廣告直接使用羅納爾多作為自己的形象代言人，而羅納爾多對此卻根本不知情。對于此類廣告的違法性已經無容置疑。這類廣告一般喜歡使用國外名人的形象，因為國外人士即使想維權也會因為維權利息過高而作罷。但是這種行為其實從另一個角度說明這種企業不誠信，不值得信賴。
二、著作權問題 廣告中圖片侵權頻發。許多企業委托廣告鴻齊鑫廣告為自己的產品專門設計包裝，而廣告鴻齊鑫廣告又經常在網上下載一些圖片—或者經過處置或者沒有處置—直接用在產品的宣傳資料或者包裝上。這種情況一旦被相關圖片的權利人發現極易引起糾紛，發生訴訟。
有的企業不是使用保守的廣告方式
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