互聯網廣告和激進廣告

越來越多的企業重視社會化營銷，借用KOL和社會化渠道，引爆用戶注意力，通過線上線上品牌廣告，市場活動，媒體公關，進步鞏固用戶對品牌的認知，最后利用互聯網銷售廣告，進行收口。發現，品牌的塑造過程中，激進廣告依然功不可沒。

并且激進廣告和互聯網品牌廣告正在逐步實現精準化和互動化，比如看電視節目時，用戶通過掃碼可以實現即時購物;而在互聯網品牌廣告方面，微信朋友圈廣告也可以實現鏈接點擊，進入企業公眾號。另外在表達方式上，硬性的推和軟性的拉，互聯網廣告和激進廣告都深受重視。硬性的推，互聯網廣告主要體現在各類銷售廣告，激進廣告主要體現在分眾及地鐵廣告，大多為促銷，或精簡的品牌口號。軟性的拉，更多的內容上的精益求精，無論互聯網廣告還是激進廣告，視頻類較多，以品牌故事，人物情感，明星植入居多，比如最近的SKII制作的相親角視頻，引起了廣告圈的陣騷動。

硬性的推更關注用戶記憶力，即在短時間內，讓用戶記住我誰。而軟性的推，更關注用戶的內心，即引發用戶思考，從而讓用戶與品牌之間建立情感上的關聯。無論是激進廣告，還是互聯網廣告，還是新媒體，定是相互融合的傳達的過程中，要明確傳播的目標，比如為了提高產品的認知度，投放激進廣告時，盡量不要增加銷售訴求，如讓用戶下載，留電話等。

同時要把握傳播的節奏，特殊節點時要進行聚焦性傳播，不要勻速投放，要密集性轟炸。如圖前文提到互聯網廣告如同銷售，完全依托銷售，無法支撐起個強有力的市場。