廣告商標已風靡歐洲足球聯賽
既不能實現銷售的規?；鲩L，又會陷入同質化的流量競爭。當用戶規模到定量級后，比拼的品牌，用戶需要個品牌來告訴他為什么要使用你不少球迷似乎被ＮＢＡ最近的個決定傷害了感情，那就是下賽季ＮＢＡ競賽球衣開始放置廣告。最近火熱的美國網友關于“否接受ＮＢＡ球衣廣告”投票中，截至記者發稿，總共１４０９５人參與，只有１５％表示接受，８５％的人投了反對票。大家認為，ＮＢＡ的球衣“主權”慘遭充溢銅臭的廣告商踐踏，這最后的神圣領土也宣告攻破。
吐槽歸吐槽，仔細想想，個球隊死忠不會因為巴掌大的球衣廣告而取消對喜歡球隊的關注，而即便是普通球迷，生活在這個被廣告充分浸潤每個角落的世界里，真的相信為此就會導致聯盟的收視率或上座率下降？恐怕也不太可能。過去兩年來，總裁蕭華直把歐洲足球的勝利案例作為范本。
從上世紀５０年代，就有烏拉圭的足球俱樂部想出了廣告登陸球衣的點子，當時幾乎每個歐洲的聯賽、球迷、官員、球隊都對此不屑顧，誓死捍衛方凈土。直到上世紀７０年代，人們漸漸發現廣告上身并沒那么可怕，給球隊帶來額外效益的同時，也并沒有對球隊自身的品牌價值以及球迷認同帶來多大摧毀。如今，廣告商標已風靡歐洲足球聯賽各隊球衣，甚至“喧賓奪主”擺在球衣正中間最顯著的位置，而球隊的標志則被“擠”球衣左上方的個小區域。
數據顯示，歐洲頂級足球聯賽去年年在球衣廣告上的總收入達到９．３億美元，其中英超最多，達３．７億美元，剩下的５．６億來自德甲、西甲、法甲、意甲和荷甲。
廣告商標已風靡歐洲足球聯賽
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